[KMJ 뷰리핑] 화장품도 영양도…‘많이’가 정답이 아닌 시대 🔍

안녕하세요.
H&B 시장에서 요즘 뭐가 팔리고, 왜 뜨는지를 살피는
주니어 마케터, 뷰마커입니다.

이번주 H&B 시장에서는

‘많이’보다 ‘정확하게’ 선택하는 움직임이 눈에 띕니다.

광고비를 줄인 K-뷰티 브랜드가 더 큰 성장을 만들고,

먹는 관리에서도 무조건 챙기는 것이 아닌 부족한 영양을

채우는 것에 주목하고 있는데요.

바르는 것부터 먹는 것까지

H&B 시장의 숫자, 키워드, 소비자 반응을

5분 안에 읽히게 정리해서 들고왔습니다.

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 📈광고를 덜 했는데 더 팔렸다…성장 공식의 변화

아누아는 공격적인 광고보다 제품 경쟁력과 소비자 후기, SNS 콘텐츠를 바탕으로 인지도를 쌓으며 매출을 키웠어요. 미국을 비롯한 글로벌 시장에서 K-뷰티 수요가 늘어난 가운데 주요 온라인 유통 채널 진입과 지속적인 신제품 출시도 성장에 힘을 보탰습니다.

🧴 10개 대신 3개…스킨케어도 ‘필요한 것만’

여러 제품을 단계별로 바르던 방식에서 벗어나 필요한 기능을 갖춘 소수의 제품을 선택하는 ‘스키니멀리즘’이 국내에서 다시 주목받고 있습니다. 과거에는 단순히 제품 수를 줄이는 데 집중했다면, 최근에는 하나의 제품으로 여러 고민을 관리하려는 고기능 미니멀리즘으로 변화하는 모습입니다.

➜ 소비자가 원하는 것은 무조건 적은 제품이 아니라 효율적인 선택입니다. 여러 기능을 하나의 제품에 명확하게 담아내는 메시지가 중요해지고 있어요.

🥬 채소 먹는데도 부족하다?…이너뷰티도 ‘얼마나 먹는지’가 중요

➜ 건강한 식품을 먹는다는 인식에서 실제 섭취량을 확인하는 방식으로 관심이 세분화되고 있습니다. 하루 식단에서 필요한 영양소를 어떻게 채울 수 있는지를 보여주는 정보가 중요합니다.

"🤔결국 마케터가 봐야 할 건 뭘까요?"

이번 주 기사에서 눈여겨볼 부분은 ‘더 많이’보다 ‘제대로’ 선택하는 소비입니다.

광고량보다 제품 자체의 경쟁력이, 막연한 건강식보다 실제 영양 섭취량이 중요해지고 있습니다. 결국 소비자가 ‘왜 필요한지’를 빠르게 이해시키는 것이 마케팅의 주요한 변수로 떠오르고 있습니다.