[KMJ at-레터] 오레오부터 불닭까지, 익숙한 브랜드의 새로운 한 수🐔

요즘 익숙한 브랜드들을 보다 보면
가끔 “여기서 이걸 왜 하지?” 싶은 순간이 있어요.

오레오는 쿠키 대신 가운과 슬리퍼를 만들고,
이마트는 한동안 줄였던 대형 피자를 다시 꺼냈습니다.

생수와 초콜릿 브랜드가 만나
피넛버터컵 맛 탄산수를 내놓는가 하면,
불닭은 라면을 넘어 자기만의 캐릭터 세계를 만들고 있고요.

얼핏 보면 전혀 다른 움직임 같지만
한 가지 공통점이 있습니다.

이미 사람들이 알고 있는 브랜드의 익숙함에
예상하지 못했던 한 가지를 더하고 있다는 것.

이번 주 at-레터의 원기옥은

🍪 브랜드 굿즈 🍕 F&B 콘텐츠 🤝 이색 협업 🎮 디지털 콘텐츠까지,
사람들이 오래 머물고, 직접 참여하게 만든 브랜드 사례만 모아봤어요!

오레오가 이번에는 먹는 제품이 아닌 가운과 슬리퍼, 수면안대를 꺼냈습니다.

포스트 컨슈머 브랜드가 오레오 퍼프 시리얼 출시와 함께 선보인 ‘퍼프 라이프 컬렉션’인데요.

오레오를 상징하는 블루 컬러와 쿠키 패턴을 활용해 가운과 슬리퍼, 수면안대부터 시리얼을 즐길 때 사용할 수 있는 아이템까지 굿즈로 풀어냈어요.

시리얼 신제품을 알리는 데 그치지 않고, 오레오 특유의 이미지와 분위기를 일상에서 사용할 수 있는 아이템으로 옮긴 것이 이번 컬렉션의 재미있는 포인트입니다.

이번 굿즈는 단순한 증정품보다는 오레오라는 브랜드를 새로운 방식으로 보여주는 콘텐츠에 가깝습니다. 먹는 제품에서 익숙했던 컬러와 패턴을 직접 입고 사용하는 물건으로 바꾸면서 소비자가 오레오를 접하는 순간도 자연스럽게 넓어졌어요.

게임 밖 보호자까지 끌어들인 ‘패밀리 존’

온라인 팝업에서 양궁까지 즐기는 하늘보리 🏹

제품 패키지의 QR코드가 브랜드 콘텐츠로 이어지는 접점이 됐어요.

웅진식품은 올림플래닛과 함께 XR 기반 ‘하늘보리 온라인 팝업스토어’를 선보였습니다. 보리 산책길, 미로 찾기, 양궁 공원 등 4개 테마 공간을 마련하고 제품 라인업 소개부터 미션, 국가대표 응원 이벤트까지 한곳에 담았습니다.

특히 별도의 앱 설치 없이 제품 라벨의 QR코드만으로 바로 접속할 수 있도록 진입 과정을 단순화했어요. 패키지에서 온라인 공간으로 소비자 접점을 이어가며, 하늘보리의 캠페인과 제품을 하나의 흐름 안에서 전달한 XR 활용 사례예요.

하늘보리 온라인 팝업스토어 살펴보기➔