[KMJ at-레터] 무신사는 왜 피자를 패션으로 만들었을까요? 🍕

7월 넷째 주,

익숙한 브랜드가 또 한 번
새로운 모습으로 돌아왔어요.

피자는 티셔츠가 됐고,
"귀찮아."라는 말은 광고 카피가 됐습니다.
야구장의 추억은 일상복으로 이어졌고,
유산균은 설명 대신 한 장면으로 기억됐죠.

요즘 캠페인의 핵심은

"무엇을 만들었을까"가 아닌

"어떤 것을 다시 기억하게 만들었을까?"입니다.

브랜드가 가진 익숙한 자산을 새롭게 해석하는 순간,
광고는 콘텐츠가 되고 소비자는 자연스럽게 브랜드를 즐기게 됩니다.

이번 주 at-레터의 원기옥은

🔥브랜드 협업 🔥공감 마케팅 🔥팬덤 마케팅으로

익숙한 브랜드를 새롭게 기억하게 만든 캠페인들만 모았어요!

피자 브랜드 패션 플랫폼은 조금 의외의 조합이죠.

그런데 무신사와 도미노피자는 피자를 굿즈가 아니라 입는 브랜드로 만들었습니다.

티셔츠와 모자, 쇼퍼백까지.
피자 박스와 치즈, 도미노 로고를 빈티지 감성으로 풀어내면서 평소에도 들고 다니고 싶은 컬렉션을 완성했어요.

협업은 여기서 끝나지 않았습니다.

피자를 사면 무신사를, 무신사를 구경하다가 도미노를 만나게 되는 흐름을 만들었죠.

패션을 좋아하는 사람도, 피자를 좋아하는 사람도 자연스럽게 서로의 브랜드를 경험하게 됐습니다.

좋은 협업은 브랜드 두 개를 붙이는 게 아니라,
서로의 고객을 자연스럽게 오가게 만드는 것인지도 모르겠습니다.

야구장의 열기를 그대로 담아낸 컬렉션

매주 새로운 브랜드로 바뀌는 CJ온스타일 팝업스토어🌊

쇼핑도 이제 둘러보는 재미가 중요해졌어요.

CJ온스타일은 위클리 팝업스토어를 운영하며 매주 새로운 브랜드 공간을 VR로 업데이트했습니다. 가상 팝업을 둘러보고 퀴즈 이벤트까지 참여하면서 자연스럽게 브랜드 기획전을 즐길 수 있도록 만들었어요. 매주 새로운 공간을 방문하는 재미까지 더한 앱 프로모션 사례였어요.

CJ온스타일 위클리 팝업스토어 둘러보기➔