[KMJ at-레터] 치킨은 사우나로, 버거는 연구실로…브랜드가 본업을 비트는 법

요즘 브랜드는 본업을 그대로 보여주기보다
익숙한 특징을 전혀 다른 방식으로 비틀어 보여주고 있어요.

이번 호에서는 브랜드가 본업의 특징을

낯선 포맷으로 바꾸는 방식을 살펴봅니다.
익숙한 브랜드를 다시 보게 만드는 반전이 포인트예요.

오늘은 at-레터 인턴으로 함께하는 마지막 날이에요.
그동안 읽어주셔서 감사했고, 다음 주 at-레터도 잘 부탁드립니다! 💜

굽네는 DDP에 ‘오븐 사우나’를 열고, 오븐으로 기름을 덜어내는 조리 방식을 사우나에서 땀을 빼는 경험으로 비틀어 보여줬어요.

열화상 포토부스와 체험형 게임까지 더해 제품 특징을 하나의 콘셉트로 확장했습니다.

이번 팝업은 홍익대 디자인 전공 학생들과 함께 기획해 한국의 찜질방 문화를 현대적으로 재해석했어요.

익숙한 ‘오븐 조리’ 메시지를 반복하는 대신, 사우나라는 예상 밖의 장르를 빌려 브랜드 특징을 기억하게 만든 점이 포인트입니다.

W컨셉, 쇼핑을 넘어 문화 취향까지

크리에이티브X성수, 동네를 하나의 무대로

🏠 모델하우스가 화면 안으로 들어왔다, 래미안 송도역 센트리폴

래미안 송도역 센트리폴은 세대 내부를 가상 공간으로 구현해 평면과 인테리어를 직접 이동하며 살펴볼 수 있도록 했어요. 공간 곳곳의 포인트를 눌러 구조와 옵션을 확인하면서 실제 집을 둘러보듯 탐색할 수 있습니다.

사진과 도면만 보여주는 대신 입주 전 공간을 미리 걸어보는 경험으로 바꿔, 주거 상품을 이해하는 방식을 더 직관적으로 만든 사례예요.

래미안 송도역 센트리폴 가상 세대 둘러보기➜