[KMJ 뷰리핑] 111억 달러 K뷰티, 다음 성장은 어디서 나올까?

안녕하세요. H&B 시장에서 요즘 뭐가 팔리고, 왜 뜨는지를 살피는

주니어 마케터, 뷰마커입니다.

이번 주 H&B 시장에서는

커진 K뷰티가 새로운 성장 접점을 찾고 있습니다.

화장품 수출은 역대 최대 흐름을 이어가는 가운데,

일본에서는 먹는 K뷰티가 주목받고 있어요.

국내에서도 관광객 대상 약국이 늘고,

유통 플랫폼은 판매를 넘어 상품 기획까지 참여하고 있고요.

해외 시장부터 제품·유통 방식까지,

K뷰티의 다음 성장이 어디에서 만들어지는지 살펴봅니다.

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🌏 K뷰티 수출 최고치, 성장의 중심은 달라졌다

K뷰티 수출이 역대 최대 흐름을 이어가는 가운데, 성장축은 중국에서 미국·유럽으로 이동하고 있습니다. 특히 기초화장품 수출은 45.1% 증가한 반면 색조는 감소해, 시장과 품목 모두에서 수출 지형이 재편되는 모습이에요.

➜국가별 성장세와 품목 변화를 함께 살피는 시장별 수출 전략 중요성 확대

🇯🇵 바르는 K뷰티 다음은 ‘먹는 K뷰티’
일본에서는 한국 화장품에 대한 관심이 필름·젤리 등 간편한 이너뷰티 제품으로 이어지고 있습니다. 현지 온라인 플랫폼과 오프라인 유통을 통해 K뷰티의 인지도를 먹는 제품의 구매로 연결하려는 움직임도 나타나고 있어요.
➜기존 K뷰티 인지도를 인접 카테고리의 실제 구매로 전환하는 확장 전략 부상

💊 외국인 관광객, 올리브영 다음은 약국으로
서울 명동을 중심으로 외국인 관광객을 겨냥한 약국이 빠르게 늘고 있습니다. 일부 매장에서는 화장품 매출이 70% 이상을 차지하며 약국이 K뷰티·기능성 제품을 찾는 새로운 관광 쇼핑 동선으로 들어오고 있어요.
➜관광객의 실제 이동 경로를 따라 새로운 판매 접점을 설계하는 채널 전략 확대

🛒 판매하던 플랫폼이 이제 제품도 만든다

컬리는 아모레퍼시픽과 손잡고 단독 상품을 공동 개발하며 상품 기획 단계까지 역할을 넓혔습니다. 플랫폼의 고객 데이터와 상품 기획력, 제조사의 기술력을 결합해 유통사가 판매처에서 공동 개발 파트너로 이동하는 변화예요.

➜유통 채널의 고객 데이터를 제품 기획 단계부터 활용하는 협업 방식 확대

"🤔결국 마케터가 봐야 할 건 뭘까요?"

이번 주 눈여겨볼 건

K뷰티의 성장 경로가 수출 하나로 설명되지 않는다는 점입니다.

해외에서는 국가와 카테고리를 넓히고, 국내에서는 관광객 동선과 유통 플랫폼이 새로운 성장 접점으로 들어오고 있어요.
결국 어떤 시장에 진출할지뿐 아니라 어떤 제품과 채널로 다음 수요를 연결할지가 중요해지고 있습니다.