마케팅, 캠페인 자료는 at-레터에서
성분이나 서비스처럼 눈에 보이지 않는 개념도요즘은 직접 보고 이해할 수 있는 장면으로 바뀌고 있어요.
이번 호의 키워드는 ‘보이지 않는 개념의 장면화’입니다.말로 설명하던 것을 눈앞의 장면으로 보여주는 방식을 살펴봤어요.
이번 주 at-레터의 원기옥은🚿 성분 장면화 🛍️ 쇼핑몰 현실화 🏨 가상 호텔 🕶️ 아카이브 탐험까지,설명보다 경험으로 메시지를 전달한 브랜드 사례를 모아봤어요!
아누아는 성수 팝업에서 PDRN의 ‘촉촉함’을 설명하는 대신 샤워룸과 물의 이미지로 구현했어요.
제품 체험과 포토존을 연결해 눈에 보이지 않는 성분 이미지를 직접 보고 경험하게 만들었습니다.
방문객은 제품을 바르고 사진을 찍으며 ‘수분감’이라는 메시지를 자연스럽게 경험합니다.
전문적인 성분명을 길게 설명하기보다 성분의 특징을 기억하기 쉬운 장면으로 바꾼 것이 포인트예요.
지그재그는 앱에 입점한 약 50개 쇼핑몰을 성수 한 공간에 모아 테마별로 직접 둘러보게 했어요.
화면 속 쇼핑 경험을 실제 매장이라는 장면으로 옮긴 사례입니다.
지그재그가 앱 속 쇼핑몰을 현실로 꺼낸 방법➜
소피텔, AI와 VR로 만든 ‘가상 호텔’
소피텔은 AI가 취향에 맞는 공간을 추천하고 VR로 호텔을 탐색하도록 구성했어요.
숙박이라는 서비스를 가상 호텔이라는 장면으로 먼저 경험하게 한 것이 특징입니다.
소피텔이 호텔 경험을 가상 공간으로 만든 방법➜
오클리, 과거 제품을 찾아다니게 만들다
오클리는 과거 디자인과 신제품을 단순 전시하는 대신 방문객이 직접 찾아다니는 탐험 형식으로 풀었어요. 브랜드 아카이브를 보는 자료에서 발견하는 장면으로 바꾼 사례입니다.
오클리가 아카이브를 탐험 경험으로 바꾼 방법➜
🌙 수원을 먼저 걸어보는 법, MICE 가상 공간
수원 MICE는 컨벤션센터와 방화수류정 등 지역 공간을 가상 환경에서 직접 이동하며 둘러볼 수 있도록 구현했어요. 행사장과 관광지를 글이나 사진으로 설명하는 대신, 방문 전부터 동선과 분위기를 체감하게 만든 점이 특징입니다.
도시의 장소 정보를 직접 걸어보는 장면으로 바꿔, 실제 방문 전에 공간을 이해하고 탐색하게 만든 사례예요.
수원 MICE 가상 공간 둘러보기➜
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