해외·국내 브랜드가 신제품을 특정 플랫폼에서 먼저 공개하는 사례가 늘면서, ‘어디서 처음 선보이느냐’가 중요해지고 있음을 보여주는 숫자입니다.
💄 신상 화장품, 왜 패션 플랫폼에서 먼저 나올까?
무신사 뷰티의 선론칭은 신제품을 먼저 보여주는 데서 나아가 초기 구매 반응을 확인하는 출시 전략으로 활용되고 있습니다. 실제 협업 선론칭 기간 일부 브랜드의 거래액이 직전 같은 기간보다 77%, 64% 증가했고, 온라인 공개 이후 성수 팝업으로 연결되는 사례도 나타났어요.
💊 이너뷰티가 약국으로 들어간다 온라인 중심이던 이너뷰티 브랜드들이 약국으로 판매 접점을 넓히고 있습니다. 원료와 기능을 꾸준히 섭취하는 제품 특성상, 약국이라는 오프라인 채널을 통해 제품을 직접 확인하고 선택할 수 있는 접점을 만든 모습이에요. ➜온라인 중심 판매에서 전문성과 접근성을 갖춘 오프라인 채널로 유통 접점 확대
🍋 화장품 기업이 ‘먹는 뷰티’까지 만든다 스킨케어 브랜드를 운영해온 구다이글로벌이 이너뷰티 브랜드 ‘이세비’를 선보이며 먹는 화장품 시장에 진출했습니다. 기존 뷰티 고객과 브랜드 운영 경험을 바탕으로 화장품 밖에서 새로운 성장 영역을 찾는 흐름이에요. ➜기존 뷰티 브랜드 자산을 활용해 이너뷰티로 제품 포트폴리오를 넓히는 사업 확장 가속
🧬 같은 콜라겐인데, 브랜드가 가는 길은 다르다
해외 콜라겐 시장에서는 완제품에 기능성 원료를 더하는 브랜드와 콜라겐 원료 자체를 새롭게 개발해 공급하는 기업이 동시에 등장하고 있습니다. 같은 카테고리에서도 완제품 확장과 원료 혁신이라는 서로 다른 전략이 나타나는 모습이에요.
