[KMJ at-레터] 브랜드는 왜 공간부터 바꿀까?

요즘 브랜드 공간은 새것으로 채우기보다,

브랜드가 지나온 시간과

고유한 문화를 보여주는 방식으로 달라지고 있어요.

이번 호에서는

브랜드의 성격을 느끼게 만드는 공간 전략을 살펴봤어요.

프로-스펙스가 과거 서촌 매장이 있던 자리에 새로운 플래그십 스토어를 열었습니다.

건물을 새로 꾸미기보다 기존 벽과 기둥, 노출 콘크리트 등 옛 매장의 흔적을 남기고, 그 위에 브랜드가 쌓아온 러닝과 마라톤 이야기를 더했어요.

판매 공간보다 전시를 먼저 선보이며 브랜드의 과거와 현재를 한 공간에서 이어낸 점이 특징입니다.

첫 프로그램으로는 춘천마라톤 80주년을 기념한 전시를 열어 사진과 기록, 러너들의 이야기를 공간 곳곳에 담았습니다.

과거 매장의 흔적을 지우지 않고 브랜드가 오랫동안 이어온 러닝 문화를 덧입히면서, 공간 자체를 프로-스펙스의 시간을 보여주는 아카이브로 활용했어요.

크록스, 신발을 넘어 취향을 조합하는 스튜디오

뉴에라, 95평 매장을 캡 커스텀 놀이터로

🎧 보고 듣는 전시, 세르주 블로크 ‘KISS’

세르주 블로크의 ‘KISS’ 전시는 작가의 사진과 드로잉을 가상 공간에서 직접 이동하며 감상할 수 있도록 구성됐어요.

작품 옆 오디오 콘텐츠까지 더해져 보는 전시에서 듣는 경험까지 확장됩니다.

단순히 작품을 나열하는 대신 이미지와 소리, 공간 이동을 함께 엮어 작가의 유머와 세계관을 입체적으로 탐색하게 만든 점이 포인트예요.

세르주 블로크 ‘KISS’ 가상 전시 둘러보기➜