마케팅, 캠페인 자료는 at-레터에서 AD-Tech
엣지의 at-레터
2026.09.22 🍀 스물한 번째 공간 속으로
매장에 들어가 제품만 보고 나오던 시대는 지났어요.
이제는 캐릭터와 놀고, 직접 달리고 기록하는 등
매장에서만 즐길 수 있는 경험이
방문의 새로운 이유가 되고 있어요.
이번 주에는 제품을 보여주는 방식보다
소비자의 행동을 어떻게 이어지는지를 살펴봤습니다.
이번 주 at-레터의 원기옥은
🎀 매장 투어 🏃 러닝 여정 ✏️ 기록 경험 🎾 스포츠 참여까지,
소비자를 직접 움직이게 만든 브랜드 사례를 모아봤어요!
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💬 at-레터가 뭐예요?
선배님들의 칼퇴를 돕는 든든한 애드테크·캠페인 자료 노예 엣지가 핫한 애드테크(Ad-Tech)와 기발한 캠페인 전략이 만나는 가장 날카로운 '엣지'를 모아 전달드려요. 매주 화요일, 엣지의 원기옥을 모아 선배님의 편지함에서 뵙겠습니다! |
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🎀 헬로키티를 만나러 매장을 돌기 시작했다
올리브영은 산리오캐릭터즈와 협업해 지역마다 다른 헬로키티 디자인을 매장에 적용했습니다.
성수에서는 미션과 스탬프, RC카 등 체험 콘텐츠까지 더해 쇼핑하러 온 소비자가 매장 곳곳을 찾아다니게 만들었어요.
지역 한정 굿즈도 함께 선보이며 여러 지점을 방문해야 할 이유를 만들었습니다.
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매장 방문을 ‘수집 경험’으로 바꿨다🎀
눈에 띄는 건 같은 협업을 모든 점포에 반복하지 않았다는 점이에요.
지역마다 다른 캐릭터와 굿즈를 두면서 다른 매장을 찾도록 했습니다.
캐릭터를 제품에 붙이는 데서 그치지 않고, 매장·지역·미션까지 연결해 ‘산리오를 찾아다니는 과정’ 자체를 캠페인으로 만든 사례예요.
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🏃100K보다 길었던 건 러너의 여정
두 달 동안 이어진 아디다스 ‘서울 100K’ |
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29CM는 문구를 진열하는 데서 멈추지 않고 직접 써보고, 책갈피와 노트를 만드는 프로그램을 마련했습니다.
상품 구매 전후에 ‘기록하는 행동’을 붙이며 문구 소비를 취향 경험으로 넓혔어요.
29CM가 문구를 ‘쓰는 콘텐츠’로 만든 방법➜ |
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휠라는 서울숲 매장에서 러닝 프로그램을 운영하고, 잠실 매장에는 실제 피클볼 코트를 들였습니다.
제품을 착용한 뒤 바로 운동해보게 하면서 매장의 역할을 판매에서 실제 참여까지 넓혔어요.
휠라가 매장에 운동을 들여온 이유➜ |
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🪑 평범한 사물이 작품이 되는 순간, 헬가 스텐첼
헬가 스텐첼은 가구·식기·생활용품처럼 익숙한 사물을 예상하지 못한 이미지로 바꾸는 작업을 선보입니다.
온라인 전시에서는 공간을 직접 이동하며 작품을 발견해, 일상의 물건을 다시 바라보는 재미를 더했어요.
작품을 화면에 나열하는 대신 실제 전시장처럼 둘러보게 만들면서 감상 자체를 하나의 탐색 경험으로 확장한 점이 포인트입니다.
헬가 스텐첼의 온라인 전시 둘러보기➜
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오늘 엣-레터 어떠셨나요?
여러분의 피드백이 더 유익한 엣-레터를 만들어요! |
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