[KMJ at-레터] 이제 공간이 메시지다…브랜드가 장소의 역할을 바꾸는 법

브랜드가 사람을 만나는 자리가
이제 매장 안에만 머물지 않습니다.

에버랜드는 야외 공간 전체를 호러 세계관으로 꾸몄고,
현대백화점은 전국 점포를 130여 개 팝업이 모인 콘텐츠 무대로 만들었습니다.
세이투셰는 건물 3개 층에 카페·판매·전시를 나눠 담고,

rhode는 코첼라로 향하는 길까지 브랜드 접점으로 끌어왔고요.

이번 흐름에서 눈여겨볼 건 공간에 무엇을 채웠느냐보다,

그 장소의 역할을 어떻게 바꿨느냐입니다.
머무는 곳부터 이동하는 길까지, 브랜드를 기억하게 만드는

범위가 넓어지고 있어요.

에버랜드는 가을 시즌을 맞아 국내 최초 대형 야외 호러 이머시브 콘텐츠 ‘블러드시티 제로’를 선보였습니다.

광장과 거리 곳곳에 배우·미션·대형 연출을 배치해, 특정 무대를 보는 대신 방문객이 공간을 이동하며 이야기를 따라가도록 구성했어요.

공연장이 따로 있는 것이 아니라 놀이공원의 동선 자체가 콘텐츠가 된 셈입니다.

눈여겨볼 건 화려한 연출보다 장소의 역할을 통째로 바꿨다는 점이에요.

걷고 머무는 과정마다 이야기가 이어지면서 평소의 놀이공원이 하나의 거대한 세계관으로 읽히게 됩니다.

한 지점에 콘텐츠를 설치하는 방식에서 벗어나, 공간 전체를 따라 브랜드 경험이 이어지도록 만든 사례입니다.

전국 점포를 콘텐츠 무대로 묶은 현대백화점

‘가는 길’까지 브랜드 영역으로 넓힌 옥외광고

🍕 피자 브랜드를 ‘둘러보는 공간’으로 만든 메타로피자

메타로피자는 가상 공간 안에 브랜드 소개부터 피자 스토리, 세미나, 정보존까지 여러 콘텐츠를 나눠 담았습니다.
이용자는 메뉴를 확인하는 데서 그치지 않고 공간을 이동하며 브랜드의 이야기와 정보를 차례로 살펴볼 수 있어요.

화면에 매장을 그대로 옮기는 대신, 브랜드가 가진 콘텐츠를 하나의 동선으로 연결했다는 점이 포인트입니다.
브랜드 소개와 정보 탐색을 가상 공간 안에서 경험하도록 만든 디지털 브랜딩 사례예요.

메타로피자 가상 공간 둘러보기➜