[KMJ at-레터] 제품은 그대로인데, 쓰이는 장면이 달라졌다

제품을 소개하는 방식이
점점 ‘무엇을 파느냐’보다 ‘어떤 순간에 만나게 하느냐’로 옮겨가고 있습니다.

호로요이는 혼자 쉬는 시간을 한 잔의 술과 연결했고,
조니워커는 위스키를 테이스팅부터 각인까지 이어지는 하루로 풀었습니다.
체키는 신제품 공개를 결혼식으로,
시디즈는 사무용 의자를 레이스 도구로 바꿨고요.

이번 사례에서 눈여겨볼 건 제품의 기능보다

제품이 등장하는 장면을 먼저 설계했다는 점입니다.
같은 상품도 어떤 상황과 이야기 안에 놓이느냐에 따라

기억되는 방식이 달라질 수 있어요.

이번 주 at-레터의 원기옥은
🍹 혼술 콘셉트 🥃 프리미엄 경험 💍 브랜드 서사 🪑 사용 장면까지,
제품을 꺼내 들 이유부터 다시 만든 사례를 모아봤어요!

호로요이는 신제품 레몬미캉 출시에 맞춰 ‘기빨림 OFF, 호로요이 ON’ 팝업을 열었습니다.이번에는 맛이나 도수를 앞세우기보다 혼자 조용히 쉬고 싶은 순간을 하나의 콘셉트로 가져왔어요.

시간제로 입장을 나누고 ‘내향인 방해금지구역’을 마련해 북적이는 행사장과는 다른 분위기를 만들었습니다.

술 한 캔을 소개하는 대신, 호로요이를 마시기 좋은 상황부터 제안했다는 점이 이번 팝업의 재미있는 포인트예요.

눈에 띄는 건 제품의 특징을 길게 설명하지 않았다는 점이에요.

‘사회적 에너지를 잠시 끄는 시간’과 호로요이를 연결하면서 신제품이 필요한 이유를 소비자의 하루 안에서 만들어냈습니다.

제품 자체보다 언제, 어떤 기분에 찾게 될지를 먼저 보여준 소비 상황 중심의 브랜드 사례입니다.

의자의 쓰임을 뒤집은 시디즈

📷 화면 속에서 걷는 캐논 사진전

캐논은 사진 작품과 카메라를 둘러볼 수 있는 가상 전시 공간을 구성했습니다.
이용자는 실제 갤러리를 걷듯 공간을 이동하며 작품을 감상하고, 자연스럽게 브랜드의 제품까지 만날 수 있어요.

단순히 제품 이미지를 보여주는 대신 사진을 찍고 감상하는 브랜드의 세계를 하나의 공간으로 풀어냈다는 점이 포인트입니다.
콘텐츠와 제품을 같은 동선 안에 배치해 브랜드를 둘러보는 경험으로 확장한 사례예요.

캐논의 가상 전시 공간 둘러보기➜