[KMJ at-레터] 6만 명이 찾고 2,000만 개가 팔렸다…게임 팬덤이 소비가 된 순간

피자를 주문했는데 게임 쿠폰이 따라오고,
아이스크림을 고르다 포켓몬 스티커까지 모으게 됩니다.
요즘 콜라보는 로고 두 개를 나란히 붙이는 것보다 훨씬 바빠졌어요.

게임 팬은 한정 굿즈를 찾아 앱으로 들어오고,
영화 팬은 극장을 나온 뒤에도 콘텐츠와 제품을 통해 이야기를 이어갑니다.
서로 다른 로봇 IP 역시 하나의 브랜드 안에서 팬덤을 다시 묶고 있고요.

결국 중요한 건 얼마나 유명한 IP와 손잡았느냐보다

팬이 다음 행동을 하게 만드는가입니다.
구매하고, 찾고, 모으고, 가입하는 과정까지 콜라보 안에 들어오기 시작했어요.

이번 주 at-레터의 원기옥은
🎮 게임 콜라보 🕷️ IP 협업 🍨 수집 마케팅 🤖 팬덤 브랜딩까지,

팬의 관심을 실제 행동으로 연결한 브랜드들을 모아봤어요!

도미노피자는 ‘명조: 워더링 웨이브’, 농심 웰치스는 ‘배틀그라운드’, 맘스터치는 ‘로스트아크’와 손잡았습니다.

게임 캐릭터를 패키지에 넣는 데서 멈추지 않고 굿즈와 인게임 쿠폰, 한정 상품을 함께 묶었어요. 이 과정에서 팬이 향하는 곳도 달라집니다.

원하는 아이템을 얻으려 공식 앱에서 주문하거나 자사몰 회원으로 가입하면서, 게임 팬덤이 브랜드의 고객 접점으로 이어지는 구조예요.

게임 협업은 실제 소비로도 이어지고 있습니다. 성수동 로스트아크 팝업에는 열흘간 약 6만 명이 방문했고, GS25 게임 협업 상품은 최근 2년간 누적 2,000만 개 이상 판매됐어요.

이번 흐름에서 봐야 할 건 캐릭터의 유명세보다 팬이 구매 후 어디까지 움직이도록 설계했는지입니다. 상품에서 굿즈, 앱 가입, 오프라인 방문까지 이어질수록 한 번의 협업이 더 긴 관계를 만들 수 있으니까요.

미니특공대·메탈카드봇을 묶은 ‘마키나코어’

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