[KMJ at-레터] 공항·거리·폰트·책까지…광고가 일상에 들어온 방법

광고는 꼭 화면 속에서만 만나야 할까요?
요즘 브랜드들은 사람들이 기다리고, 걷고, 쓰고, 읽는 순간까지
하나의 접점으로 활용하고 있습니다.

맥도날드는 공항의 대기 시간을 활용했고,
스니커즈는 사람들이 모이는 거리로 직접 찾아갔습니다.
GS칼텍스는 글을 쓰는 행동에 메시지를 담았고,
밀리의서재는 계절에 맞춰 책을 고르는 습관을 제안했어요.

이번 흐름에서 눈여겨볼 건 브랜드를 만나는 방식이 달라졌다는 점.
광고를 바라보는 데서 그치지 않고 일상의 행동 속에서

자연스럽게 마주치게 하고 있어요.

이번 주 at-레터의 원기옥은
✈️ 동선 마케팅 🚚 이동형 팝업 ✍️ 참여형 캠페인 📚 콘텐츠 큐레이션까지,
사람들의 행동 속에 접점을 만든 브랜드 사례를 모아봤어요!

수하물 벨트에서 내 짐을 기다리는데 맥도날드 상자가 흘러나온다면 어떨까요?
맥도날드 UAE는 두바이 공항에서 실제 수하물 벨트에 ‘월드 메뉴 하이스트’ 상자를 올려 여행객들의 시선을 잡았습니다. 상자에는 한국·브라질·일본 등 7개국 메뉴를 연상시키는 경품과 무료 교환 바우처를 담았어요. 해외 메뉴를 UAE로 ‘훔쳐왔다’는 캠페인 설정을, 해외에서 짐이 도착하는 공항의 풍경과 연결한 겁니다.

이 아이디어의 핵심은 화려한 설치물보다 장소를 고른 방식에 있습니다. 여행객이 반드시 머무는 수하물 수취대를 활용해 별도의 광고판 없이도 자연스럽게 시선을 모았어요. 여행객이 발견하고 촬영한 장면은 SNS로도 퍼졌습니다.

어디에 광고를 놓을지보다, 그곳에서 사람들이 무엇을 하는지를 먼저 본 캠페인이에요.

읽을 타이밍까지 추천한 밀리의서재

교과서 속 미술이 걸어 다니는 공간으로 🎨

비바샘은 여러 나라의 미술 사조와 작품을 둘러볼 수 있는 XR 미술관을 선보였습니다. 이용자는 독일 표현주의 등 테마 공간을 이동하며 작품을 클릭하고, 확대해 감상할 수 있어요. 작품 정보를 읽는 방식에서 한 걸음 더 나아가 직접 이동하고 발견하는 과정까지 학습 콘텐츠로 설계했다는 점이 포인트입니다.
미술 감상을 ‘보는 수업’에서 ‘탐험하는 수업’으로 바꾼 XR 교육 사례예요.

비바샘 XR 미술관 둘러보기➜