[KMJ at-레터] 백반집 간판·복각 데님·CM송…과거를 다시 쓰는 브랜드들

요즘 브랜드들은 과거를 그대로 꺼내 보여주지 않아요.
한때 쓰이던 방식과 오래 쌓아온 자산을
지금 사람들이 반응할 만한 모습으로 다시 풀어내고 있습니다.

버거킹은 백반집의 언어로 아침 시장에 들어왔고,
버커루는 복각 데님으로 브랜드의 역사를 다시 보여줬습니다.
온브릭스는 CM송을 기억 장치로 활용하고,
올떡은 떡볶이를 직접 고르고 만드는 경험으로 확장했고요.

이번 흐름의 포인트는 단순한 복고가 아닙니다.
과거에 머물던 요소를 콘텐츠와 참여,

차별화 자산으로 다시 작동하게 만들었다는 것.

이번 주 at-레터의 원기옥은
🍚 로컬 문법 👖 헤리티지 🌶️ 커스터마이징 🎵 사운드 브랜딩까지,
브랜드 자산을 다시 활용한 사례만 모아봤어요!

버거킹이 햄버거 매장 앞에 ‘아침 식사 됩니다’라는 손글씨 입간판을 세웠습니다.
모닝 메뉴 판매 매장을 58곳에서 120곳으로 늘리며, 한국 소비자에게 친숙한 ‘아침 식당’ 풍경을 캠페인에 가져온 건데요.

입간판과 현수막, 풍선 인형 등 백반집에서 볼 법한 요소를 활용해 ‘맥모닝’을 따라가기보다 출근길 한 끼를 먹는 장소라는 새로운 기준을 만들었어요.

눈에 띄는 건 매장 연출이 온라인 콘텐츠로도 이어졌다는 점이에요. 소비자들이 간판과 포장지를 직접 찍어 공유하면서, 오프라인 집기가 자연스럽게 SNS 소재가 됐습니다.

버거킹은 제품을 길게 설명하기보다 ‘아침 식사 됩니다’라는 한 장면으로 이용 상황을 바로 떠올리게 했어요. 일상적인 풍경을 브랜드 경험으로 바꾼 로컬 마케팅 사례입니다.

CM송을 브랜드 기억 장치로 만든 온브릭스

가상 숲에서 만나는 이니스프리 🌿

이니스프리는 브랜드가 가진 자연 이미지를 메타버스 공간으로 확장했습니다.
숲과 폭포를 배경으로 제품을 거대한 오브제로 배치하고, 이용자가 공간을 이동하며 미션과 콘텐츠를 직접 경험하도록 구성했어요.

제품을 화면에 보여주는 데서 끝내지 않고, 브랜드의 자연주의 세계관을 탐험하는 공간으로 바꿨다는 점이 포인트예요.
가상 공간 안에서 제품과 메시지를 함께 경험하게 만든 디지털 브랜딩 사례입니다.

이니스프리 메타버스 허브 둘러보기➜