마케팅, 캠페인 자료는 at-레터에서 AD-Tech
엣지의 at-레터
2026.08.04 🍀 열세 번째 공간 속으로
8월 첫째 주,
요즘 브랜드들은 제품을 안 팔고
소비자를 놀게 했습니다.
그랬더니 오히려 소비자는 줄을 섰습니다.
신라면을 직접 끓여보고,
스무디는 직접 만들어 마시고,
영화는 굿즈를 모읍니다.
브랜드가 소비자를 만나는 공간이
체험형 놀이터에 가까워지고 있습니다.
이번 주 at-레터의 원기옥은
🎮 체험형 마케팅 🍜 팝업스토어 🎁 굿즈 마케팅 🏠 공간 콘텐츠까지,
사람들이 오래 머물고, 직접 참여하게 만든 브랜드 사례만 모아봤어요!
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💬 at-레터가 뭐예요?
선배님들의 칼퇴를 돕는 든든한 애드테크·캠페인 자료 노예 엣지가 핫한 애드테크(Ad-Tech)와 기발한 캠페인 전략이 만나는 가장 날카로운 '엣지'를 모아 전달드려요. 매주 화요일, 엣지의 원기옥을 모아 선배님의 편지함에서 뵙겠습니다! |
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🥤 블렌더보다 아침을 먼저 만든 닌자
아침마다 커피 대신 스무디를 마시는 하루, 한 번쯤 상상해보셨나요?
미국 주방가전 브랜드 닌자(Ninja)는 서울 북촌에서 '모닝 스무디 클럽'을 열었습니다.
한옥에서 바레 클래스로 몸을 풀고, 직접 스무디를 만들고, 음악과 함께 아침을 시작하는 시간까지. 블렌더를 체험하는 행사가 아니라 건강한 아침 루틴을 직접 즐겨보는 공간이었죠.
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제품보다 아침을 즐기게 만든 체험
행사의 중심에는 제품 설명보다 직접 만들어보는 경험이 있었습니다.
참가자들은 블렌더를 사용하면서 휴대성과 사용성을 자연스럽게 체험했고,
브랜드는 '건강한 아침'이라는 이미지를 함께 남겼습니다.
가전을 설명하는 대신, 직접 써보고 하루를 시작하게 만든 점이 인상적이었어.
건강한 아침을 내세운 닌자 모닝 스무디 클럽 보기➔ |
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신라면이 분식집을 연 이유가 뭘까요?🍜
성수에서 직접 끓여보는 라면 한 그릇 |
신라면은 성수동에 '신라면 분식 더 팩토리' 를 열었습니다.
면과 토핑을 직접 고르고, 패키지까지 꾸미며 나만의 신라면을 완성할 수 있는 공간이었죠.
먹고 끝나는 팝업이 아니라 직접 만들고, 사진 찍고, 굿즈까지 즐기는 체험형 분식집이었습니다.
신라면 분식 더 팩토리 둘러보기➔ |
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포켓몬을 먹고, 모으고, 즐기는 여름🍨
아이스크림이 된 포켓몬 수집 놀이 |
배스킨라빈스는 포켓몬 30주년을 맞아 신메뉴와 한정 굿즈를 함께 선보였습니다.
아이스크림을 먹고, 랜덤 굿즈를 모으고, SNS에 인증하는 과정까지.
한 번의 구매를 여러 번 즐기게 만든 여름 캠페인이었죠.
아이스크림이 된 포켓몬 캠페인 확인하기➜ |
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미국 극장들은 스파이더맨 개봉에 맞춰 각 극장마다 다른 디자인의 버킷을 출시했어요.
팬들은 영화를 보기 전부터 굿즈를 모으기 위해 여러 극장을 방문했고,
영화 관람이 하나의 컬렉션 놀이가 됐습니다.
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올리브영 성수가 매장을 바꾼 방식💄
쇼핑보다 오래 머무는 공간
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올리브영 성수는 제품을 고르는 매장보다 직접 체험하는 공간에 가까웠어요.
피부 진단을 받고, 메이크업을 체험하고, 이벤트에 참여하다 보면 자연스럽게 브랜드를 즐기게 되죠.
매장이 하나의 놀이터처럼 바뀐 사례였습니다.
놀이터처럼 바뀐 올리브영 뷰티 맨션 둘러보기➜ |
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카탈로그 대신 전시관으로 만나는 한솔제지 📄
제품을 설명하는 방식도 점점 달라지고 있어요.
한솔제지는 제지 업계 최초로 온라인 가상전시관을 열고, 감열지 제품부터 생산 공정, 품질 테스트까지 3D 공간에서 둘러볼 수 있도록 만들었습니다. 쇼룸과 컨퍼런스홀, 미팅룸까지 구현해 제품을 살펴보고 담당자와 상담까지 이어질 수 있도록 구성했어요.
제품 카탈로그를 보여주는 데서 끝나는 것이 아니라, 브랜드를 직접 둘러보고 이해할 수 있는 전시 공간으로 확장한 사례였습니다.
한솔제지 온라인 가상전시관 둘러보기➔
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여러분의 피드백이 더 유익한 엣-레터를 만들어요! |
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