[KMJ 뷰리핑] 운동보다 루틴…웰니스 시장이 변화하는 이유🕒

안녕하세요.
H&B 시장에서 요즘 뭐가 팔리고, 왜 뜨는지를 살피는
주니어 마케터, 뷰마커입니다.

최근 웰니스 시장의 기준이 조금씩 달라지고 있습니다.

운동할 때만 먹던 단백질은 일상 간식이 되고,

자기관리의 기준은 '미라클 모닝'에서 '잘 자는 습관'으로 이동하고 있는데요.

여기에 운동 후 회복과 글로벌 유통 전략까지,

브랜드들은 소비자의 하루 속 루틴을 설계하는 경쟁에 집중하고 있습니다.

뷰리핑, 시작하기 전에.. 🎶

셀럽들의 웰니스 루틴과 이너뷰티 꿀팁을 전하는

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단백질, 운동식에서 라이프스타일로

단백질은 더 이상 운동하는 사람만 찾는 제품이 아닙니다. CJ제일제당 '단백하니'는 출시 1년 만에 130만 개를 판매하며 간식과 식사 대용 시장까지 빠르게 확장하고 있는데요. 건강과 맛, 편의성을 모두 챙기는 '헬시플레저' 소비가 단백질 시장의 성장을 이끌고 있습니다.

➔ 글로벌 시장에서는 브랜드보다 성분이 먼저 검색되고 있습니다. 성분의 효능을 소비자가 이해하기 쉽게 설명하는 콘텐츠가 구매 전환의 핵심이 되고 있습니다.

💪 운동의 목표도 회복으로 이동

운동영양 시장에서도 변화가 나타나고 있습니다. 근육을 키우는 것보다 운동 후 피로와 컨디션을 관리하는 소비자가 늘면서 타우린 같은 회복 중심 성분이 다시 주목받고 있는데요. 오래 운동할 수 있는 몸 상태를 만드는 것이 새로운 관심사로 떠오르고 있습니다.

➔ 단일 제품 경쟁보다 카테고리를 연결하는 큐레이션이 중요해지고 있습니다. 브랜드도 아침과 저녁, 운동과 수면 등 구체적인 생활 장면에 맞춘 루틴을 제안할 필요가 있습니다.

😴 잘 자는 습관도 하나의 웰니스

➔ 좋은 제품을 확보하는 것만큼 쉽게 찾고 비교하고 구매할 수 있게 만드는 과정이 중요해졌습니다. AI는 고객 응대를 넘어 구매 전환을 높이는 유통 경쟁력으로 자리 잡고 있습니다.

"🤔결국 마케터가 봐야 할 건 뭘까요?"

이번 주 기사들이 보여준 공통 시그널은 '루틴을 만드는 브랜드'입니다.

단백질도, 수면도, 운동도 이제는 특별한 관리보다 매일 반복하는 습관이 중요해지고 있는데요. "소비자의 하루 속 어느 순간에 자연스럽게 자리 잡을 것인가"를 고민하는 브랜드가 앞으로 더 큰 경쟁력을 가질 것으로 보입니다.