[KMJ at-레터] 제품 대신 기억에 남을 순간을 만든 브랜드들🎯

7월 셋째 주,

요즘 브랜드들은 제품을 알리는 데서 끝나지 않습니다.

소비자의 결혼을 응원하고, 쇼핑몰을 러닝 코스로 바꾸고,

도심 한복판에는 피서지를 만들었습니다.

브랜드가 일상 속으로 한 걸음 더 들어오면서,

사람들이 직접 참여하고 기억할 수 있는 경험을 만들어가고 있습니다.

요즘 캠페인의 핵심은 "브랜드를 얼마나 많이 알릴까?" 보다

"사람들의 일상에 어떻게 자연스럽게 들어갈까?"에 가까워지고 있어요.

브랜드와 함께 웃고, 뛰고, 즐기는 경험이

소비자에게 더 오래 기억되는 순간을 만들고 있습니다.

이번 주 at-레터의 원기옥은

🔥공간 마케팅 🔥참여형 캠페인 🔥브랜드 경험 🔥콘텐츠 마케팅으로

사람들의 일상 속으로 들어간 캠페인들만 모았어요!

결혼식은 축하받는 날이지만,

예비부부에게는 가장 큰 고민이 시작되는 순간이기도 하죠.

농심은 서울시와 함께 예비부부의 새로운 출발을 응원하는 결혼식 지원 프로젝트를 진행했습니다.

브랜드 슬로건인 '인생을 맛있게'를 결혼이라는 인생의 중요한 순간과 연결하며, 사회공헌과 브랜드 경험을 함께 담아낸 캠페인이었어요.

이번 캠페인은 제품을 소개하는 대신, 브랜드가 함께 기억될 수 있는 순간을 만들었습니다. 소비자는 농심을 라면 브랜드가 아니라 인생의 특별한 순간을 함께한 브랜드로 기억하게 되죠.

좋은 브랜드 경험은 제품보다 오래 남습니다. 브랜드가 사회와 연결될수록 소비자의 마음에도 더 오래 머무를 수 있다는 걸 보여준 사례였습니다.

혼밥에서 사회적 연결까지 이어진 참여 캠페인

브랜드 세계관까지 담아낸 MCM의 여름 컬렉션🌊

새로운 컬렉션을 소개하는 방식도 점점 달라지고 있습니다.

MCM은 '레가타 캡슐 컬렉션' 출시를 기념해 가상 팝업 공간 '레가타 월드'를 선보였는데요. 컬렉션을 둘러보는 것은 물론, 서핑 게임을 즐기고 이벤트에도 참여하며 브랜드의 세계관을 자연스럽게 경험할 수 있도록 구성했습니다.

MCM 레가타 월드 둘러보기➔