마케팅, 캠페인 자료는 at-레터에서 AD-Tech
엣지의 at-레터
2026.07.07 🍀 아홉번째 공간 속으로
7월 첫째 주,
이제 브랜드는 제품을 잘 만드는 것으로 기억되기 어려워졌습니다.
직접 뛰고, 걷고, 놀고, 사진을 찍게 만드는 '경험'이 더 중요해졌죠.
러닝 클래스는 브랜드 팬을 만들고,
지하철 노선도는 핫도그를 떠올리게 했으며,
아이돌 협업은 팬들을 오프라인 공간으로 불러냈습니다.
이번 주 캠페인의 공통점은
'광고'보다 '경험'
'노출'보다 '참여'
'구매'보다 '기억'입니다.
브랜드는 이제 소비자가 찾아오는 이유를 만들고 있어요.
이번 주 at-레터의 원기옥은
🔥체험 마케팅 🔥공간 마케팅 🔥팬덤 마케팅 🔥IP 협업으로
소비자를 직접 움직인 사례들만 모았어요!
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💬 at-레터가 뭐예요?
선배님들의 칼퇴를 돕는 든든한 애드테크·캠페인 자료 노예 엣지가 핫한 애드테크(Ad-Tech)와 기발한 캠페인 전략이 만나는 가장 날카로운 '엣지'를 모아 전달드려요. 매주 화요일, 엣지의 원기옥을 모아 선배님의 편지함에서 뵙겠습니다! |
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블랙야크가 러닝 클래스를 여는 이유🏃
등산 브랜드가 러닝 클래스를 연다구요?
최근 아웃도어 브랜드들은 제품보다
함께 운동하는 시간을 만들고 있습니다.
블랙야크도 러닝 클래스를 통해 소비자가 브랜드와 함께 달리고,
장비를 직접 사용하며 자연스럽게 브랜드를 경험하도록 만들었어요.
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블랙야크가 러닝을 브랜드 경험으로 만든 법
러닝 클래스는 단순한 운동 모임이 아닙니다.
브랜드와 함께 뛰고,
장비를 착용하고,
노하우를 배우는 과정까지 모두 브랜드 경험이 되죠.
제품을 설명하는 대신, 브랜드를 몸으로 기억하게 만드는 방식입니다. 체험이 많아질수록 소비자는 브랜드를 더 오래 기억합니다. 최근 아웃도어 브랜드들이 경험형 프로그램에 집중하는 이유도 여기에 있어요.
블랙야크가 러닝 클래스를 여는 이유 보기➔ |
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뉴욕 지하철에서 핫도그를 발견한 이유🌭
익숙한 공간을 브랜드 경험으로
바꾼 아이디어 |
매일 보던 뉴욕 지하철 노선도가
어느 순간 핫도그처럼 보이기 시작했어요.
네이선스는 지하철 노선도를 활용해 브랜드를 자연스럽게 떠올리도록 만들었는데요. 평범한 공간도 새로운 시선 하나만 더하면 강력한 광고가 될 수 있다는 점을 보여줬습니다.
뉴욕 지하철을 핫도그로 만든 이유 보기➔ |
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하츠투하츠와 '레몬탱'이 보여준 새로운 공식🍋
신곡을 아이스크림으로 연결한
팬덤 마케팅 |
좋아하는 아이돌 신곡이
아이스크림으로 나온다면 어떨까요?
배스킨라빈스는 음악을 듣는 경험을
먹고, 찍고, 굿즈를 모으는 경험까지 이어갔습니다.
팬들이 자연스럽게 브랜드 안으로 들어오게 만든 협업이었어요.
레몬탱 협업 이유 보기➜ |
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SK텔레콤은 T1과 함께 체험형 전시 '암행천문'을 열어 팬들이 직접 공간을 둘러보고, 미션을 수행하며 세계관을 경험하도록 구성했는데요.
팬들이 오래 머물고 직접 참여할수록 브랜드와의 연결도 더욱 깊어진다는 점을 보여준 캠페인이었습니다.
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CU가 리센느를 선택한 이유🛒
편의점을 팬들이 찾아오는
마케팅 공간으로 만든 방법
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CU는 걸그룹 리센느와 협업해 팬들이 제품을 찾고, 인증 사진을 남기고, 다시 방문하도록 만드는 캠페인을 진행했는데요.
브랜드 모델을 활용하는 것을 넘어, 소비자가 직접 방문할 이유를 만든 팬덤 마케팅 사례였습니다.
CU×리센느 캠페인 보기➜ |
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한정판 굿즈를 기억하게 만드는 방법, 코카-콜라는 공간까지 만들었습니다🥤
한정판 굿즈를 보여주는 방법도 달라지고 있어요.
코카-콜라는 거대한 코-크 자이언트 보틀 안에 전 세계 한정판 콜라보 굿즈를 둘러볼 수 있는 가상 공간을 만들었는데요. 굿즈를 클릭해 자세한 정보를 확인하고, 2층에서는 서프라이즈 이벤트까지 즐길 수 있도록 구성했습니다.
코카콜라 디지털 팝업스토어 들어가보기➔
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오늘 엣-레터 어떠셨나요?
여러분의 피드백이 더 유익한 엣-레터를 만들어요! |
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