[KMJ 뷰리핑] 글로벌은 이미 움직였다… K-뷰티의 다음 무기는 '고기능'

안녕하세요.
H&B 시장에서 요즘 뭐가 팔리고, 왜 뜨는지를 살피는
주니어 마케터, 뷰마커입니다.

요즘 K-뷰티가 글로벌에서 또 한 번 존재감을 키우고 있습니다.

일본에서 먹는 K-뷰티가 90% 성장하고,
아마존에서 K-뷰티 브랜드들이 TOP 100 상위권을 차지하는 등
새로운 성장 신호가 이어지고 있는데요.

H&B 시장의 숫자, 키워드, 소비자 반응을

5분 안에 읽히게 정리해서 들고왔습니다. 뷰리핑, 시작하기 전에..

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셀럽들의 웰니스 루틴과 이너뷰티 꿀팁을 전하는

인스타그램 이너뷰티 매거진 '아하(AHA)!'

혹시 확인해 보셨을까요? 👀
요즘 가장 핫한 뷰티 트렌드 ASAP으로 전해드리고 있으니
아하 매거진도 꼭 한번 들러보세요. 💛

일본에서 K-이너뷰티 판매량이 전년 대비 증가한 수치입니다.

화장품 중심이던 K-뷰티 소비가 콜라겐, 세라마이드, 히알루론산 등
기능성 성분을 앞세운 ‘먹는 뷰티’로 확장되고 있는데요.

아마존에서는 K-뷰티 제품 38개가 TOP 100에 진입했고,
더마·NMN 시장도 고기능 중심으로 빠르게 재편되고 있습니다.

이제 K-뷰티는 ‘예쁜 화장품’을 넘어, 성분과 기능성을 기반으로 한
고기능·고부가가치 시장으로 확장하고 있습니다.

90% 성장한 '먹는 K-뷰티', 다음 무대는 어디?

일본에서 K-이너뷰티 판매량이 90% 증가하며 새로운 성장 가능성을 보여주고 있습니다. 콜라겐과 세라마이드, 히알루론산 등 기능성 성분을 앞세운 제품들이 소비자들의 선택을 받고 있는데요. 화장품으로 쌓인 K-뷰티의 신뢰가 '먹는 뷰티'까지 이어지고 있다는 점이 가장 큰 변화입니다.

🌍 글로벌은 지금 'K-뷰티 카테고리'를 선택한다

➔ K-뷰티는 제품 수출을 넘어 카테고리를 수출하는 단계. 단일 히트상품보다 다양한 브랜드가 함께 성장하는 글로벌 생태계 경쟁의 시작.

🧬 이제는 '고기능'이 프리미엄이 된다

시장도 빠르게 고도화되고 있습니다. 더마 코스메틱은 시술 전후 케어 시장으로 영역을 넓히고 있고, NMN을 비롯한 고기능 성분은 장기적인 피부 관리 루틴의 핵심 키워드로 자리 잡고 있는데요. 소비자들은 더 이상 새로운 성분보다 '왜 이 성분을 써야 하는지'를 따지기 시작했습니다.

➔ 제품력만으로는 뚫기 어려운 신상품 과잉 시대. 검색·리뷰·큐레이션을 선점해 '발견될 확률' 자체를 높이는 유통 플랫폼 중심 경쟁의 본격화.

"🤔결국 마케터가 봐야 할 건 뭘까요?"

이번 주 기사들이 보여준 공통 시그널은 'K-뷰티의 프리미엄 확장'입니다.

이너뷰티는 화장품의 신뢰를 건강 영역으로 넓히고, 글로벌 플랫폼은 K-뷰티 카테고리를 키우고 있으며, 더마와 NMN은 고기능 시장을 확장하고 있습니다.

앞으로의 경쟁력은 새로운 제품이 아니라

소비자가 오래 믿고 선택할 수 있는 고기능 브랜드를 만드는 데 있습니다.