[KMJ at-레터] 침대가 공간이 되고, 프라다가 과일가게를 여는 이유

“요즘 브랜드들은 물건을 안 팔아요.
대신 사람들을 ‘세계관 안’에 머물게 만듭니다.”

침대는 이제 단순히 잠만 자는 가구가 아니고,
명품 브랜드는 제품 대신 동네 과일가게를 열고,
향수 브랜드는 향을 설명하는 대신 사람들을 명상 공간으로 초대합니다.

요즘 잘 나가는 브랜드들은 제품 설명보다 먼저,

사람들이 “나 여기 꼭 가보고 싶다”는 감정을 만들죠.

이번 주 at-레터의 원기옥은

🔥밈 🔥공간 경험 🔥팬덤 몰입 🔥SNS 자발적 확산으로
사람들을 브랜드 세계관에 제대로 가둬버린(?)

요즘 캠페인들만 모아왔습니다.

요즘 사람들에게 잠은 단순히 하루를 끝내는 시간이 아니에요.
브랜드들은 이제 ‘휴식’조차 하나의 감각적인 경험으로 만들기 시작했습니다.

일룸은 침대를 설명하는 대신, 사람들이 직접 누워 쉬고 멍 때릴 수 있는 공간을 만들었어요.

일룸은 성수동에 모션베드를 중심으로 한 체험형 휴식 공간을 만들었습니다.

누워서 음악을 듣고, 멍을 때리고, 잠깐 쉬어갈 수 있는 공간 구성은 기존 침대 광고와 완전히 달랐어요.

‘몇 도까지 움직인다’ 같은 기능 설명 대신, “이 침대가 하루의 피로를 어떻게 바꿔줄 수 있는가”를 몸으로 느끼게 만든 거죠.

결국 사람들은 침대를 보러 간 게 아니라, ‘쉬러 가고 싶은 브랜드 공간’을 경험하러 방문하기 시작했습니다.

'잠'조차 하나의 경험으로 만든 일룸의 캠페인 이야기 더 알아보기➔ 

어썸플레이는 축제를 ‘계속 놀 수 있는 디지털 공간’으로 만들었습니다.

3D 공연장, 인터랙션 공간, 보물찾기 콘텐츠까지.
이제 페스티벌도 하루짜리 이벤트가 아니라, 팬덤이 계속 머무는 브랜드 세계관이 되고 있어요.

👉디지털 페스티벌 브랜딩 전략 확인하기➔